La adaptación de la imagen corporativa como acción clave para garantizar el dinamismo de una marca

La imagen corporativa es una parte fundamental en cualquier empresa. Es la primera impresión que los clientes tienen de ella y debe ir acorde a la filosofía corporativa. Es importante que sea capaz de adaptarse a los distintos momentos del año y a las causas sociales que vayan surgiendo para mantenerse relevante y atractiva para los usuarios.

Cómo adaptar tu imagen a los momentos sociales 

En los últimos años hemos podido comprobar como las marcas se adaptan a las fechas importantes del año como es el Día de la Mujer, el Día Mundial contra el Cáncer de Mama o la época navideña. En este sentido, grandes marcas y empresas han adaptado su imagen corporativa para mostrar su compromiso con la sociedad. 

Sin ir más lejos, la Navidad, una época llena de ventajas comerciales, es un momento idóneo para llevar a cabo esta estrategia de imagen. Tanto las marca como las empresas incluyen elementos relacionados con esta época festiva en sus logos y espacios. Una buena manera de mostrar su lado más festivo y demostrar su capacidad de adaptación.  

Otro ejemplo claro sobre la adaptación de la imagen tiene relación con distintas causas sociales como es el Día Internacional de la Mujer. En este día, muchas compañías cambian su esquema para incluir elementos relacionados con la importancia y el valor de la mujer y mostrar su apoyo. Las firmas añaden a su imagen elementos como flores o lazos, realizan campañas publicitarias o crean contenido en forma de colaboraciones con influencers. 

Pero, la imagen corporativa, más allá de la flexibilidad y el poder de adaptación, debe ser continua en algunos aspectos ya que, si varían continuamente, los clientes no podrán asociar a cada marca una personalidad. 

Casos de éxito de una imagen corporativa estable

• Zara: La marca de moda española es conocida por su imagen corporativa elegante y minimalista. Su logotipo es simple y fácilmente reconocible, y su paleta de colores se compone principalmente de blanco y negro. La imagen es coherente con su filosofía de ofrecer moda asequible y de alta calidad para la mayoría de los públicos.
• Iberia: La aerolínea española ha logrado una imagen elegante y sofisticada. Con un logotipo que da poco margen de error a la hora de ser reconocido y con una paleta de colores compuesta principalmente de rojo y amarillo. La imagen corporativa gira en torno a ofrecer un servicio de alta calidad y ser una de las principales aerolíneas de Europa respetando las necesidades de los clientes.
• BBVA: El banco español es reconocido por su imagen corporativa moderna a la par que elegante. Con un logotipo simple y una paleta cuyos colores predominantes son el blanco y azul, colores ligados a la transparencia, confianza y estabilidad, por lo que, la imagen casa con lo que quiere transmitir su personalidad. Es una empresa que busca ofrecer servicios financieros innovadores y de alta calidad para ahorrar tiempo y trabajo a todas las partes que lo integran ya sean, clientes como profesionales. 

En resumen, la imagen corporativa es una parte fundamental de cualquier empresa y es importante que se adapte para transmitir un dinamismo positivo y un compromiso con la sociedad. Este poder de adaptación puede generar un mayor alcance con su público y producir una fuerte presencia en su público objetivo. No obstante, es importante que su poder de adaptación sea coherente con sus valores e ideología para no desvirtuar su filosofía corporativa.